ECサイトを構築する費用の相場や制作手順を徹底比較

「ECサイトを始めたいけれど、高額な費用をかけて失敗したくない」
「初期投資をいくら用意すれば良いのか、まったく見当がつかない」
「自社に合った構築方法が分からず、最初の一歩が踏み出せない」

このような不安を抱えている事業者の方は決して珍しくありません。経済産業省の調査によると、日本のEC市場は2023年に物販分野だけで約15兆円規模に達し、今後も成長が続くと予測されています。

出典：令和5年度電子商取引に関する市場調査

しかし、多くの方が感じているのは「やるだけやって売れなかったらどうしよう」というプレッシャーではないでしょうか。

確かにECサイト構築には様々な選択肢があり、月額数千円から数百万円まで費用も大きく異なります。

この記事を読んでいただければ、ECサイト構築の全体像を把握し、限られた予算の中で自社に最適な選択ができるようになります。

失敗のリスクを最小限に抑えながら、確実にEC事業をスタートさせるための具体的な道筋について解説します。

ECサイト構築の4つの方法と適切な選び方

ECサイトを始めようと思ったとき、まず悩むのが「どの方法で作るか」ということです。

ECサイト構築には大きく分けて4つの選択肢があり、それぞれ費用や機能、適用できる事業規模が大きく異なります。

そこで、ここではECサイトを構築する具体的な方法についてご紹介します。

自社の現状と将来の目標を踏まえて、最適な構築方法を選択することが売上を最大化できるECサイトを作る第一歩となりますので、ぜひ参考にしてみてください。

• 無料ASP：初期投資を抑えたスタート
• 有料ASP：本格的なEC事業の基盤
• ECパッケージ：大規模企業向けの高機能システム
• フルスクラッチ開発：完全オリジナルシステムの構築

無料ASP：初期投資を抑えたスタート

最初にご紹介するのは、BASEやSTORESといった無料ASPサービスです。

ECサイト構築にかかる初期費用が無料となるため、個人でハンドメイド作品を販売したい方、副業で物販を始めたい方、まずは市場の反応を見てみたいという方には最適な選択肢と言えるでしょう。

ただし、実際に商品が売れると売上の3％〜6％程度の手数料がかかります。例えば月商30万円なら9千円〜1.8万円、月商50万円なら1.5万円〜3万円程度の手数料が発生する計算です。

最初は「無料だから安い」と感じるものの、売上が伸びるほど手数料負担が重くなっていきます。

そのため、月商100万円を超えるなど売上が増えてきた場合は、有料ASPに移行することで、さらなる事業拡大への道筋が見えてきます。

有料ASP：本格的なEC事業の基盤

ShopifyやMakeShopなどの有料ASPは、「本格的にEC事業を育てたい」と考える事業者に選ばれています。

月額3,000円〜50,000円程度の利用料がかかりますが、販売手数料は0％〜4％と無料ASPより低く設定されているのが特徴です。

例えば月商200万円のショップなら、Shopifyのスタンダードプラン(月額約14,000円)を利用した場合、年間のシステム費用は約17万円程度で済みます。売上が大きくなるほど、無料ASPより費用対効果が良くなる計算です。

また、有料ASPの魅力は機能の豊富さにあります。独自ドメインでのブランディング、高度なSEO機能、詳細な顧客分析機能など、事業成長に必要な機能が最初から利用できます。

既存事業の顧客をECサイトに誘導したい企業や、年商1,000万円以上を目指している企業なら、最初から有料ASPを選択する方が効率的かもしれません。

ECパッケージ：大規模企業向けの高機能システム

年間売上が数億円規模で、既存の基幹システムとの連携が必須な企業には、ecbeingやEC-ORANGEなどのECパッケージという選択肢があります。

ECパッケージの真価は、自社独自の業務プロセスに完全に合わせたシステムを構築できることにあります。在庫管理システム、顧客管理システム、POSシステムとの複雑な連携も可能で、BtoB向けの複雑な価格体系や承認フローにも対応可能です。

初期費用として300万円〜1,000万円が掛かるため金額は大きく見えますが、ROI(投資対効果)が高いといった特徴もあります。

業務効率化によるコスト削減と、売上向上による利益増加が見込めれば、2年〜3年での投資回収も可能になるでしょう。

フルスクラッチ開発：完全オリジナルシステムの構築

最後は、完全オリジナルシステムのフルスクラッチ開発です。

500万円〜5,000万円という投資額に加え、開発期間の長期化や仕様変更によるコスト増大リスクもあります。

それでも、AI活用やIoT連携など、競合他社には真似できない独自機能で差別化を図りたい企業には魅力的な選択肢です。

フルスクラッチ開発が威力を発揮するのは、既存の枠組みでは実現できない革新的なビジネスモデルを持つ企業の場合です。

成功すれば市場での独占的地位を築ける可能性もありますが、そのためには慎重な計画と経験豊富な開発パートナーの選定が必須となります。

予算規模別の最適な構築戦略

ECサイト構築で最も悩ましいのが予算の問題です。「いくらかければ良いのか分からない」という声をよく聞きますが、実は予算に応じて最適な戦略があります。

ここではECサイト構築の予算規模ごとの具体的な戦略をご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。

• 予算50万円以下：効果的なリソース配分
• 予算100〜300万円：プロフェッショナルサポートの活用
• 予算500万円以上：戦略的投資による競争優位の確立

予算50万円以下：効果的なリソース配分

ECサイト構築の予算が50万円以下の場合、システムにお金をかけるよりも「商品の魅力を最大限に伝える」ことに投資することをおすすめします。

無料ASPを利用してシステム費用を0円に抑え、その分をプロカメラマンによる商品撮影に15万円〜25万円、ロゴやデザインに5万円〜10万円、初期在庫や梱包材に10万円〜15万円といった配分が効果的です。

無料ASPでも魅力的な商品写真と分かりやすい説明があれば十分に売上を作ることができます。月商50万円を安定的に達成できれば、有料ASPでのサイト制作を依頼できる状況が整ったと考えて良いでしょう。

予算100〜300万円：プロフェッショナルサポートの活用

100万円〜300万円の予算帯になると、有料ASPでプロによるECサイト制作を依頼できるようになります。

システムの年間利用料に10万円〜30万円、プロによるサイト制作に80万円〜150万円、商品撮影やコンテンツ制作に30万円〜60万円、初期マーケティング費に30万円〜60万円といった配分が一般的です。

プロの視点を入れることで、テンプレートに頼りすぎない、ユーザービリティが高くコンセプトに沿ったECサイトが構築できます。

構築の段階でシステム面での設計をしっかりと行っておくことで、後々の変更も少なく済みます。

予算500万円以上：戦略的投資による競争優位の確立

大きな投資が可能な場合は、ECパッケージによる独自機能の実装を検討する価値があります。

独自機能を実装することで、ユーザビリティの向上を図れることに加え、他社との差別化やリピーターの獲得にも役立ちます。

また、システム面が改善されることによって業務効率化が実現できれば、費用対効果に優れたECサイト運営が可能になります。

ECサイト構築における注意点

ECサイト構築では、多くの企業が似たような失敗を繰り返しています。

これらの失敗パターンを知っておくことで、後々の手戻りを減らすことに加えて、コストの節約も実現できます。

• 企画段階で要件定義を行う
• 制作期間中はコミュニケーションをこまめに取る
• 集客への投資を後回しにしない

企画段階で要件定義を行う

ECサイト構築の失敗パターンで最も多いのが「とりあえず普通のECサイトを作って」といった曖昧な発注です。

明確なプランを決めずに発注してしまうと、開発途中で「こんな機能も欲しい」「やっぱりデザインを変更したい」という追加要求が次々と発生し、気がつくと当初予算の2倍〜3倍になっているケースがあります。

ECサイト構築の発注費用を予算内で収めるためにも、ターゲット顧客を年齢・職業・購買行動まで具体的に設定し、必要機能を「絶対に必要」「あれば便利」「将来的に検討」の3段階で優先順位づけをしましょう。

さらに、3年後の売上目標と必要な機能拡張を見越した設計を行うことで、構築時の無駄な手戻りを防げます。

制作期間中はコミュニケーションをこまめに取る

ECサイトを構築するにあたって、制作期間中のコミュニケーション不足も深刻な問題です。

無料・有料ASPで構築する場合は1ヶ月〜3ヶ月、ECパッケージなら6ヶ月〜12ヶ月、フルスクラッチなら12ヶ月〜24ヶ月という期間中、週次の進捗確認や月次の方向性確認を怠ると、認識のズレが大きくなってしまいます。

制作会社との認識を合わせるにあたり、プロジェクト開始時にコミュニケーションを定期的に取れる仕組みを確立し、問題が小さなうちに解決する体制を作っておくことが大切です。

これは面倒に感じるかもしれませんが、最終的には時間とコストの大幅な節約につながります。

集客への投資を後回しにしない

「立派なサイトを作れば勝手にお客様が来る」と考えている企業は意外に多いものです。しかし現実には、継続的な集客活動なしに売上を伸ばすことはできません。

EC事業で売上を伸ばしている多くの企業は、売上の10％〜20％を継続的に広告費として投資しています。

月商100万円を目指すなら月額10万円〜20万円程度の広告予算を確保し、SEO対策・SNSマーケティング・Web広告を組み合わせた継続的な集客活動を行っていきましょう。

段階的成長アプローチの有効性

ECサイト構築で最も重要なのは「完璧を求めすぎない」ことです。市場の変化が激しい現代において、最初から完璧なサイトを作ろうとすると、完成する頃には市場のニーズが変わってしまっている可能性があります。

むしろ、小さく始めて継続的に改善していくアプローチの方が、失敗リスクを抑えながら着実な成長を実現できます。

無料ASPでスタートして段階的にステップアップしていく戦略も十分に有効ですし、ある程度の予算があるなら最初から有料ASPを選択することで、より効率的な成長が期待できます。

重要なのは、自社の現在の状況と将来の目標を踏まえ、無理のない投資から始めることです。そして、市場の反応を見ながら柔軟に方向性を調整していく姿勢を持つことが、長期的な成功につながります。

ECサイト構築費用と制作手順のまとめ

本記事では、ECサイトの構築方法について解説してきました。ECサイト構築は決してゴールではなく、お客様との長い関係の始まりです。

「どの構築方法が自社に適しているか判断できない」「限られた予算で最大の効果を得たい」「失敗のリスクを最小限に抑えたい」といったお悩みをお持ちの方は、まずはEC事業に精通したプロの話を直接聞いてみることをおすすめします。

EC-Consulting Japanでは、これまで2,000社以上のECサイト構築・運営をサポートしてきました。

予算数万円の小規模案件から大規模なシステム構築まで、企業の成長フェーズに応じた最適な提案を行う中で、私たちはお客様の課題に合わせたサイト構築から集客支援、運営代行まで一貫してサポートし、売上向上に貢献してきました。

事業内容や目標をお聞きした上で、具体的な構築プランと費用見積もりをご提案いたしますので、EC事業で失敗をしたくない方はぜひお気軽にご相談ください。